Tyst i bilen: Volkswagen och Bris uppmärksammar bilen som ett utrymme att prata med ditt barn under julstressen

2023-12-22 08:22

Många svenskar spenderar en stor del av julen i bilen på väg till släkt och vänner. Dessa resor är ett bra tillfälle att prata med sina barn, men i julstressen kan det vara svårt att komma ihåg att ställa de enklaste av frågor. I en ny julkampanj från Volkswagen och samarbetspartnern Bris vill man därför påminna föräldrar om vikten av att fråga sina barn om hur de mår och uppmana till att nyttja tiden tillsammans i bilen till de allra viktigaste av samtal. Kampanjen är framtagen tillsammans med NORD DDB.

– Att känna sig ensam och isolerad från omvärlden är återkommande i barns samtal till Bris under jullovet och även fast julen för många är en stressad tid vill vi uppmana till att vara extra lyhörda inför sina barns känslor och tankar, säger Magnus Jägerskog, generalsekreterare på Bris, Barnens rätt i samhället.

Kampanjen Tyst i bilen, som dels består av en annons i DI Weekend dagen före jul, dels en radioreklam, avser att skildra bilen som ett av de bättre utrymmena för viktiga samtal under julen. Idén bakom kampanjen grundar sig i insikten att julen är högljudd och stressig, medan tiden vi spenderar i bilen ofta kan vara en välbehövlig paus från det. Detta utrymme vill Volkswagen och Bris uppmana till att utnyttja till barns fördel.

– Vi har samarbetat med Bris sedan 2010 och i år ville vi göra något som uppmärksammar barns mående i juletider. Det känns fint att bilen får symbolisera en frizon från stress och press, där man kan prata om det som är viktigt på riktigt, säger Carl Sundstedt, marknadschef på Volkswagen Sverige.

– Vi ville skapa en paus från julkaoset som vi nog alla känner i någon grad och påminna om bilen som en plats för föräldrar att prata med sina barn, och då kanske framför allt att lyssna. I annonsform blev det en tom bil omgiven av julstress, i audioform en tyst radio omgiven av all annan julreklam som skriker på dig, säger Emelie Ravelli, copywriter på Nord DDB.

Volkswagens sponsorskap med Bris

Volkswagen tillhandahåller bilar till Bris fem regioner Stockholm, Göteborg, Malmö, Norrköping och Umeå, som ofta besöker myndigheter, företag, skolor och andra verksamheter i sitt dagliga arbete. Volkswagen stöder även Bris med olika insamlingskampanjer till förmån för Bris.

Mediaytor

Annonsen går i DI Weekend den 22/12. Audion går på radio och som poddreklam i Vinterpodden vecka 51.