Volkswagen presenterar ny varumärkesdesign med ny logotype

2019-09-09 20:32

Nu har ridån gått upp för ”New Volkswagen”: Kvällen före den första pressdagen på bilsalongen i Frankfurt, presenterade Volkswagen sin nya logotype och varumärkesdesign. Världspremiären markerar starten på en ny era för Volkswagen och ackompanjeras av att även helt eldrivna modellen ID.3 premiärvisas.

Volkswagens framtid är elektrisk, uppkopplad och koldioxidneutral. Med den nya varumärkesdesignen skapar Volkswagen en enhetlig, övergripande varumärkesupplevelse som både är modernare och mer genuin.

Den nya Volkswagen-logotypen har en platt tvådimensionell design och är avskalad till sina grundbeståndsdelar. Varumärkesdesignen och logotypen är tänkta att ge större flexibilitet och avsedda för digitala tillämpningar. Volkswagens nya varumärkesdesign är en av världens största omprofileringskampanjer. Övergången ska enligt planerna vara slutförd redan nästa sommar.

− Den nya varumärkesdesignen markerar starten på en ny era för Volkswagen, förklarar Jürgen Stackmann, styrelseledamot på Volkswagen med ansvar för försäljning och marknadsföring.
− Genom att skapa nya produkter och nytt innehåll, genomgår Volkswagen en genomgripande omvandling på vägen mot en utsläppsneutral framtid för alla. Nu är tiden inne för att låta omvärlden få ta del av vårt varumärkes nya attityd fortsätter Stackmann.

Mänskligare och livfullare framtoning

”New Volkswagen” kan inte bara ses och kännas i bilarnas design utan upplevas i kontakten med kunderna och i varumärkets framtoning som sådan. Volkswagen kommer att använda den nya varumärkesdesignen både för sina personbilar och transportbilar.

Klaus Bischoff, Volkswagens designchef, har spelat en nyckelroll vid framtagandet av den nya företagsidentiteten:
− Med den nya varumärkesdesignen har vi skapat en autentisk kommunikationsplattform för en emotionell presentation av e-mobiliteten. Våra slogans ”digital first” och ”no filter” pekar på Volkswagens framtid.

Jochen Sengpiehl, Chief Marketing Officer på Volkswagen, förklarar:
− Vi har tagit fram en ny övergripande varumärkesupplevelse – i alla kanaler och för alla kontaktytor. Som generell princip gäller här att vi i framtiden inte kommer att visa upp en perfekt ”reklamvärld”. Vi vill bli mänskligare och livfullare i vår framtoning för att i högre grad anamma ett kundperspektiv och berätta autentiska historier.

Den strategiska grunden för den nya varumärkesdesignen har inte utformats av någon extern byrå utan av ett team hämtat från Volkswagens egna design- och marknadsföringsavdelningar. Designen implementerades i alla företagets avdelningar på endast nio månader.

70 000 logotyper kommer att bytas ut

Den internationella utrullningen av den nya varumärkesdesignen tar sitt avstamp på bilsalongen i Frankfurt (10-22 september). När den nya logotypen för första gången börjar att stråla från den höga huvudbyggnaden i Volkswagens högkvarter i Wolfsburg, utgör detta startsignalen för den globala implementeringen. För denna kommer man att använda sig av en kostnadsminimerad och resursbesparande metod.

Först ut med den nya profilen blir företagets anläggningar och återförsäljare i Europa, därefter följer Kina i oktober. Implementeringen utförs sedan stegvis i Nord- och Sydamerika och resten av världen med start i början av nästa år. Vid halvårsskiftet nästa år ska allt vara slutfört. Volkswagens omprofilering är ett av de största globala projekten av denna typ i branschen. Totalt berörs 171 marknader. Vid 10 000 återförsäljar- och servicepartnersanläggningar runt om i världen, kommer cirka 70 000 logotyper att bytas ut.

Nya logotypen: modernare, tydligare och enklare

Symbolen och varumärket för Volkswagen blir den nya logotypen, som blir modernare, tydligare och enklare. Den är avskalad till sina grundbeståndsdelar och har en platt, tvådimensionell utformning, vilket ger större flexibilitet och gör den lätt att känna igen i digitala medier. Hittills har logotypen varit blå och vit. Ny läggs en ny blå nyans till, vilket gör fler färgversioner möjliga. Eftersom den digitala tillämpningen med sina enkla, användarvänliga gränssnitt har blivit mycket viktig, kommer logotypen framöver att få en flexibel placering med ”moving frame”.

Istället för en tagline kommer Volkswagen för första gången använda sig av en ljudlogo. Det innebär att varumärket Volkswagen nu får en unik ljudidentitet, både i bilen och i företagets kommunikation.

− Volkswagens nya visuella språk kommer att skilja sig mycket från det vi har varit vana att se hittills – det kommer att bli djärvare och mer färgrikt. Fokus kommer att ligga på människor. Vi kommer inte längre att koncentrera oss på perfekt tagna bilder av våra bilar. Istället är målet att presentera realistiska situationer som kunderna själva kan relatera till, förklarar Jeanette Asteborg, marknadschef på Volkswagen Sverige.

Ljus istället för krom

Och precis som när det gäller bilarna, kommer ljuset också att spela stor roll i marknadskommunikationen. Ljus istället för krom. I framtiden kommer VW-märket att vara belyst, inte bara på fabrikerna och hos återförsäljarna utan också på bilarna. Hos återförsäljarna kommer logotypen, ”moving frame” och ljuset vara centrala komponenter för att skapa en trivsam atmosfär.

Kostnaderna för återförsäljarna kommer att hållas så låga som möjligt. Rent arkitektoniskt kommer det inte bli några förändringar av interiörerna hos återförsäljarna.

Kvinnlig röst för Volkswagens talan

I företagets marknadskommunikation har Volkswagen sedan decennier använt en mansröst för att presentera sina bilar. Nu blir varumärket istället kvinnligt. På praktiskt taget alla marknader kommer en kvinna – med en varm, trygg och behaglig röst – att föra Volkswagens talan.

Mer information

Se bifogat PDF-dokument för mer information och fler citat.